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看看,这就是新鲜好玩的社会化营销【案例合集】

浏览: 作者: 来源: 时间:2021-09-23 分类:
脑洞开一开,5个案例让我们看看那些好玩的创意是怎么嗨翻全球的!

春天来了,又到了动物交配的季节,在广袤的非洲……OH我在说啥?咳咳。

欢迎大家来到社媒情报社!本次五个国外社媒案例分享给大家,希望看完了你能找到爱情。

数英网用户原创文章,转载请联系本人数英网对文章稍作修改

【案例一】

荧屏虐恋,汉堡王反撕麦当劳

从率先接受Apple pay到免费派发VR镜,麦当劳的数字营销一直做得响当当,销量上也一直是快餐业的龙头老大。

不过最近麦当劳在法国主动挑起一场撕逼戏码。(《汉堡王回应麦当劳“挑衅”:感谢麦当劳当我们的中转站!》

2月25日,为推广他们的McDrive服务,提醒消费者麦当劳在法国有1000多家Drive-Through(而竞争对手汉堡王只有20多家),麦当劳在某风(qiong)景(xiang)秀(pi)丽(rang)的路边设立了一个超长路牌,告诉开车的朋友们去到最近的汉堡王需要经历曲折冗长的258公里,而在近路面驾驶员的视线水平上摆着麦当劳的广告牌——前方5公里。

Really, 这真的是太贱了。

但俗话说光脚的不怕穿鞋的,怀揣心机去虐别人往往都没有什么好下场。就在全世界汉堡爱好者翘首企盼公关大战再度打响的时刻,汉堡王不负众望,在三天之后推出了还击视频。开头30秒原封不动照搬麦当劳广告,但镜头一转巧妙地接入与原片中相似的一辆车,车主告诉麦当劳的drive-through工作人员,要一杯大杯咖啡,因为他们有很长的路要开。开去哪里?当然是去吃汉堡王啦!

接着美丽的乡村公路再次出现。

天空飘来五个字:再开253公里你就可以吃到汉堡王。

天空再飘来五个字:感谢麦当劳,你哪儿都有。

汉堡王其实是在说:

我们的门店是有些少,但是顾客们会愿意走稍远的路去寻找更棒的口感满足味蕾。汉堡王的食物值得追随。

没错,汉堡王运用了一种自嘲的方式,把问题从一种简单的可得性转化为排他性,让麦当劳的“攻击”广告变成对自己有利的宣传。

此时此刻广告里说了什么已经不重要,我们看到的是一面倒的舆论偏向——我们支持汉堡王。

2月25日法国麦当劳在其YouTube频道上传了原版营销视频,但现在视频已经下架,不见踪影,同版视频现存留在TBWA Paris的官方频道,不过也已禁止了评论功能 (与我天朝作风十分相似)。另一方面,汉堡王法国的这段反击视频已经在Youtube取得了不错的成绩,超过三百万的观看数量,以及留言区一边倒的趋势:

麦当劳和汉堡王这对CP一直是互黑届的黄金搭档,还记得去年汉堡王“求和”麦当劳,希望能够在世界和平日融合彼此的招牌产品巨无霸汉堡和招牌皇堡,合作推出麦皇堡,不料这一诚恳的提议遭到了麦当劳方面的委婉拒绝,不过此刻舆论的声音已经完全偏向汉堡王,使之俘获了不少消费者的好感。

而这次面对对手的牵头挑衅,看上去汉堡王的反击战打得还不错。那么又轮到麦当劳接棒了,它准备好了吗?

【案例2】

24小时千万浏览,MV跨平台营销——OK Go乐队

是的相信这个片段你一定不会陌生!这就是曾经火爆微博的一支脑洞乐队——OK GO。他们最近又在想方设法变身人间幺蛾,他们最新的MV就使用了无重力拍摄这个概念。(《鬼才乐队 OK Go 《零重力》 MV视频,简直就是在用绳命玩创意!》

可是零重力拍摄已经不是什么新鲜事,六年前小李子就已经在无重力空间里帅过了,可当年还是没有拿到小金人。

然而,OK Go的乐队的无重力MV却在YouTube上24小时点击突破2600万,惊艳全球的同时也令人反思,为什么你们的视频就能冲出美洲走向世界?

回顾OK GO在网络社区的动作,你会发现他们从公布MV的前十天开始就吊足粉丝的胃口。一段快剪15秒的短影片宣布MV将在2月11号首播,而且拍摄这支MV前团员们还得先接受健康检查。隔天,他们又在社群上神秘兮兮的说“OK GO+飞机+俄罗斯=Upside down & Inside out”。

这不短不长的十天内,他们密集发布短秒数影片和工作照,内容多是令人摸不着头绪的花絮,将全球媒体和粉丝的好奇心催化到极致,不停的猜测他们这次搞了什么新花招,最后终于在话题最热的2月11号,揭晓OK GO与俄罗斯S7航空合作的无重力MV。

MV拍摄前的健康检查掀起全球热烈猜测

Tumblr、Facebook、Instagram各司其职,燃烧话题:延续热度是个难题,OKGO怎么做?他们在各大主流社交网站有不同的操作法。

1、Instagram

他们则选择用数支15秒短秒数影片,将网友同样也很感兴趣的幕后拍摄花絮分段放出,每段15秒短影片追踪者都可以看到OK GO和幕后团队无法克制在机舱中乱飘一通的有趣画面。

2、Facebook

他们也在脸书玩起直播,让主唱Damain Kulash接受网友提问,实时解答观众对无重力MV拍摄的好奇。

3、Tumblr

而在Tumblr上,也有广大的粉丝群帮忙助阵,玩起UGC的概念.在以丰富GIF内容知名的Tumblr上,只要搜寻OKGO,立即可看到成千上万的网友制作的GIF动图、以及自行创意改编的内容,替OKGO传播效果加分。

Tumblr网友制作的GIF 珍素美丽

你是不是想起了什么?

没错,viral总是有道理的。

此外,OKGO也跟MV中的S7 Airline一起发起 #DoTheTim活动,邀请网友一起玩起MV中第30秒Tim Nordwind拿起印着自己嘴脸的机上杂志的小幽默,让粉丝们化身第五位OKGO成员。

不能否认,OKGO的MV本身就充满了趣味性,但没有周全的社交媒体操作,以及消费者看不到的媒体购买宣传,幺蛾子们也很难次次都红遍网络吧。

【案例3】

年度流行色——营销的视觉主题

2016年初PANTONE公司评出的年度流行色着实在社交媒体刮起了一阵旋风。(权威色彩机构Pantone 2016年度主题色彩,小清新正俘获全球!

先不要管这两个颜色好看不好看,“玫瑰石英粉”跟“宁静粉蓝”两个颜色手牵手一起出现,你中有我,我中有你。简直就虐狗的行为!

好了,冷静。

年度流行色也不是随便出着玩玩的。

理论上讲,流行色就是指在一段时期内为社会多数人共同爱好的某一种或某一类色彩。现实地讲,流行色是大工业化时代的商业营销模式

流行色一经推出,就会进入到传播与宣传阶段。世界上众多一线时尚品牌会围绕着本季流行色开动一切机器进行媒体轰炸,最终通过多频次的视觉刺激,印在消费者的脑中。当足够多的时尚品牌都在生产这个颜色的产品时,这个颜色自然就会流行起来。

用商家的话讲,每年的流行色一定要和上一年的有所不同,不能留给消费者以旧充新、鱼目混珠的空间。作为营销人员的我们,面对日新月异的数字市场,当然也要让自己每一个sense的毛孔全部打开。流行色,我们照单全收。

【案例4】

你选吧,看你心情。

接到婚礼请柬总是一件让人开(tou)心(teng)的事。

日本一对新人本意在请柬上让朋友们自己画手指决定是否出席,并且很心机地把手向左微微倾斜,使得画出来指向“不出席”那一边的手非常奇怪。

万万没想到,啦啦啦啦啦~

这真是一次直抒胸臆的好机会啊!宾客们的创意回复完全盖过了婚礼这件事情的本身,一度含蓄的日本人也在这件事情上用非语言的行为展现出了非凡的创作热情。(《有个家伙把婚礼请柬发到了网上,然后各路逗逼大神出现了……》

在社交媒体上,让用户做出选择带来的是更高的参与度和归属感,用户不再处在被动接受的地位,反而转化成事件的参与者,见证者,决策者。

近日Facebook将一直使用的“Like”按钮变成可以选择心情的回复选项。在这一功能的使用上,我们看到不少有趣的例子。以苹果日报为例,苹果日报在Facebook上发起了最难选择题投票,网友不需要进入第三方投票平台,而是简单地在点赞位置选择“like”或者“Love”,就可以表达自己的意见。用平台自带的回应功能进行选择,简单不花时间,并且创造了正面的互动,增加了受众的参与感。

或许你想了解更多:Facebook 放大招?全新“Reaction”社交功能上线!

【案例5】

利用节日特性,巧妙物化社会话题

传说每年3月8号这天,女孩子们对着茶壶说话,就有机会让茶壶精灵现身,帮她实现梦想。

但世间这么多的无奈,在其他的日子只能默默地忍受,相信总有一天春天会到来。我们已经见过无数的品牌在春节问候大家,在情人节祝福大家,在妇女节鼓励大家,在清明节祭奠……咳咳,不对。

节日的祝福总不会有错,可是,这样的节日祝愿和年三十晚上群发的短信有什么区别?

群发的我不回。

台湾某插画家就把三八妇女节的祝愿转化成一个传说故事,通过“茶壶精灵”把女性日常遇到的抱怨引导了出来。

数字营销上,寻找品牌与节日特征所存在的共同点,不失为增强参与度的一个好方式。相比较“祝大家节日快乐!!”这样的字眼,我们做营销还是要走心一点。

分享了这么多,你有没有一点收获呢!最后祝大家不再加班!天天好心情!